喝茶和旅游，都是愉悅身心、體驗文化、滿足精神需求的消費行為。
隨著我國經(jīng)濟社會的發(fā)展和人民精神文化生活需求的日益多樣化，近年來，茶旅融合這種新的旅游形態(tài)應(yīng)運而生并流行開來。
富集的生態(tài)旅游資源，多彩的茶葉品類，厚重的萬里茶道文化和各地飲茶民俗……這些發(fā)展茶旅融合的要素，不約而同地匯集在了湖北。
圖丨恩施鶴峰木耳山茶園
擁有鄂東大別山茶區(qū)、鄂西武陵山及宜昌三峽茶區(qū)、鄂西北秦巴山茶區(qū)、鄂南幕阜山茶區(qū)、鄂中大洪山茶區(qū)等五大優(yōu)勢茶區(qū)，以及“茶祖”神農(nóng)、“茶神”諸葛亮、“茶圣”陸羽等傳奇人物，湖北在發(fā)展茶旅融合方面，有著得天獨厚的資源優(yōu)勢、文化內(nèi)核。
基于這些客觀條件，湖北利用茶作為資產(chǎn)，與“+旅游”的方式加強產(chǎn)業(yè)聯(lián)動，促進生態(tài)旅游與茶產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，省內(nèi)各茶產(chǎn)區(qū)積極在茶源尋根、茶俗體驗、莊園度假、養(yǎng)生旅游等領(lǐng)域作出嘗試，并取得了亮眼成果。
圖丨湖北發(fā)展茶旅得天獨厚
恩施：產(chǎn)業(yè)集群，硒茶“不夜城”
作為中國茶樹原產(chǎn)地和“萬里茶道”的源頭之一，恩施州茶葉的生產(chǎn)栽培已有3000多年歷史。良好的生態(tài)環(huán)境、特有的富硒土壤、深厚的茶葉文化，特別是恩施玉露成為恩施富硒茶葉的一張靚麗名片。
在這里，硒茶小鎮(zhèn)“恩施不夜城”，每到晚上便會有很多市民和游客拍照打卡。該文旅小鎮(zhèn)以推動恩施州茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展為核心、以“以旅興茶、以茶促旅、茶旅融合”為主題的項目，融合恩施州旅游發(fā)展，通過產(chǎn)業(yè)連片開發(fā)，產(chǎn)生規(guī)模效益，打造出“恩施硒茶走向世界的窗口”。
圖丨硒茶小鎮(zhèn)“恩施不夜城”
宜昌：民族融合，茶旅合奏團結(jié)曲
五峰依托豐富的自然資源、天然的康養(yǎng)勝地、優(yōu)質(zhì)的茶業(yè)品牌、悠久的民族文化等特色資源，春茶旅游節(jié)、民族運動會等節(jié)慶活動相繼舉行，并以茶產(chǎn)業(yè)為主題成功創(chuàng)建國家農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展示范園。
連續(xù)5年入選中國茶業(yè)百強縣，茶產(chǎn)業(yè)綜合產(chǎn)值突破50億元?！皾O洋關(guān)世界茶旅古鎮(zhèn)”、“云上五峰”茶商文旅融合產(chǎn)業(yè)園4A級景區(qū)項目和5個茶莊園項目的建設(shè)，持續(xù)豐富茶旅內(nèi)涵，積極融入全域茶文旅發(fā)展大格局。今年中秋、國慶假期，五峰接待游客18.26萬人次，實現(xiàn)旅游總收入超1.4億元，茶文旅融合示范效應(yīng)顯現(xiàn)。
圖丨五峰青崗嶺生態(tài)茶園基地
赤壁：青磚茶原產(chǎn)地，激發(fā)新活力
赤壁種茶歷史悠久，尤以青磚茶聞名。近年來，依托茶文化、茶產(chǎn)業(yè)、茶科技，赤壁市打造集茶園、古鎮(zhèn)、博物館、體驗館于一體的旅游觀光體驗線路，助推當?shù)芈糜谓?jīng)濟發(fā)展。先后榮獲“中國青磚茶之鄉(xiāng)”“中國米磚茶之鄉(xiāng)”和“中國名茶之鄉(xiāng)”的稱號。
今年，赤壁市被中國茶葉流通協(xié)會授予“青磚茶原產(chǎn)地”稱號。每年接待茶旅游客1000萬人次，擁有觀光茶園61000畝，休閑觀光茶園58座，茶館260家，特色飯店210家。目前，赤壁青磚茶產(chǎn)量達7.1萬噸，全產(chǎn)業(yè)鏈綜合產(chǎn)值達160億元。
圖丨赤壁市羊樓洞古鎮(zhèn)
十堰：唯一道茶文化山莊，美“茗”揚
“巍巍武當八百里，悠悠山茶十里香?！毖匚洚斏奖P山公路進入八仙觀村，層層梯地依山而建，但見排列整齊的茶樹，由山頂延伸至山腰，從空中俯覽，排排茶樹宛如大地指紋，美不勝收。
近年來，八仙觀村以茶興村，大力發(fā)展高標準生態(tài)旅游觀光茶園，在茶園中套種櫻花、紅楓、銀杏、烏桕等五彩樹種，打造四季不同的道茶文化景觀?，F(xiàn)有生態(tài)有機茶園2000余畝，興建了長達近200米的武當?shù)啦栉幕杷囬L廊，被農(nóng)業(yè)農(nóng)村部授予“中國道茶文化之鄉(xiāng)”，成為鄂西北唯一的高標準生態(tài)旅游觀光茶園和中國唯一的道茶文化山莊。
賞美景、品茶香，感受茶文化……讓十堰武當山茶美“茗”遠揚。
圖丨武當山八仙觀茶園
襄陽：文化地標，見證高香茶飛躍
作為南船北馬交匯的“七省通衢”——襄陽是萬里茶道水陸交通的重要樞紐，也是萬里茶道陸路第一站。穿越滄桑歲月，縷縷茶香始終縈繞著襄陽這座千年古城綿延不絕。
在谷城縣五山鎮(zhèn)玉皇劍的茶山上，有一座茶壇，它是鄂西北茶文化的地標，也是襄陽茶農(nóng)百折不撓、不斷探索的精神象征，從數(shù)千畝基地的茶葉加工廠到“吃住行游樂購”于一體的省級休閑農(nóng)業(yè)示范點，玉皇劍旅游線路被農(nóng)業(yè)農(nóng)村部發(fā)布為20條茶文化旅游線路之一，年接待20萬余人次，成為“襄陽高香茶”成長飛躍的縮影。
圖丨鳥瞰襄陽五山鎮(zhèn)
英山：“好顏值”轉(zhuǎn)化為“好價值”
英山縣以英山云霧茶為媒介，一個個茶園變成景區(qū)，開辟出一條茶旅融合的新路——實施“大別茶旅創(chuàng)意園”“英山尖養(yǎng)生茶谷”等茶旅游項目，將茶產(chǎn)業(yè)與旅游、健康養(yǎng)生、文化創(chuàng)意等產(chǎn)業(yè)跨界融合發(fā)展。讓“大產(chǎn)業(yè)”彰顯“大價值”，讓“好顏值”轉(zhuǎn)化為“好價值”，是英山加快推進茶旅融合的目標所在。
大別山茶葉谷入選國家3A級景區(qū)，成功創(chuàng)建“國家農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展示范園”，榮獲“全國采茶芬芳地”“中國美麗田園”等稱號;烏云山茶葉公園內(nèi)，各地游客觀茶景、賞茶禮、品茶味、游茶園，還能親自體驗采摘制作，體驗英山云霧茶的魅力;英山縣童玩谷生態(tài)園每年為1萬多名周邊地區(qū)的中小學生提供茶文化研學活動，園內(nèi)茶園、茶藝非遺制作工坊等一應(yīng)俱全。
圖丨烏云山茶葉公園
天門：以旅促茶，互動新格局
天門雖然是茶圣陸羽的故鄉(xiāng)，過去卻沒有產(chǎn)茶的傳統(tǒng)。近些年，天門以豐富的陸羽文化資源為依托，打造了集陸羽故園、博物館、唐街、印象西江、后壕、陸羽廣場、體育中心、蒸菜美食街、東湖民俗樂園等于一體的國家4A級旅游景區(qū)——茶圣故里園景區(qū)。2022年，有近70萬人次游客到陸羽故里園景區(qū)、陸泉生態(tài)茶園游玩，茶旅品牌效應(yīng)彰顯。
同時，積極培育茶種植休閑體驗基地，推動茶產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的相互融合，形成以茶促旅、以旅帶茶的茶旅互動新格局，全市茶產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)了從無到有再到優(yōu)的跨越式發(fā)展。
圖丨遠眺陸羽故園的茶經(jīng)樓
無論是以茶興旅，或是以旅促茶，均是湖北茶旅融合的美好愿景。
雖然湖北茶旅融合取得了一定成效，但由于茶旅融合發(fā)展起步晚，茶旅融合程度不深、旅游項目開發(fā)程度低、旅游產(chǎn)品整合度低、缺乏旅游產(chǎn)品等問題日益凸顯，導致產(chǎn)業(yè)規(guī)模小，沒有形成特色鮮明的旅游品牌，市場知名度低，在市場競爭中處于劣勢。特別是與福建武夷巖茶、浙江西湖龍井、云南普洱等高知名度茶產(chǎn)地的茶旅融合項目相比，還存在很大的差距。
路雖遠，行則必至。湖北發(fā)展茶旅融合，機遇與挑戰(zhàn)并存，做則必成。瞄著從產(chǎn)茶大省向茶業(yè)強省邁進的目標，乘上“一帶一路”東風，循著萬里茶道的回響，湖北茶旅融合，未來可期。
來源：DT商業(yè)觀察
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